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上海堡垒作者致歉票房口碑一败涂地官微失控遭群嘲

字号+ 作者:mindseo 来源:原创 2019-09-18 13:54 我要评论( )

上海堡垒作者致歉是怎么回事?西安天勤网络从中总结了口碑营销的建议实力才是做好的电影口碑营销!

  上海堡垒作者致歉 票房口碑一败涂地 官微失控遭群嘲

【上海堡垒作者致歉是怎么回事?】经过3天挣扎,《上海堡垒》票房终于破亿,但口碑早已崩盘。西安天勤网络就好比最近哪吒之魔童降世票房破36亿中总结了口碑营销的建议实力才是做好的电影口碑营销!  

《哪吒》票房破35亿与《上海堡垒》失利的启示

  一边是票房强势冲破36亿元的国产动漫骄子,另一边是流量明星加持却票房惨淡的大IP科幻片,上周末,电影《哪吒之魔童降世》和《上海堡垒》的不同遭遇,无疑给国内电影行业带来一个深刻的新启示:唯流量明星或已开始“过时”,口碑才是市场真正的“王者”。

  上海堡垒

  “中国科幻电影元年或始于《流浪地球》,止于《上海堡垒》。”

  “《流浪地球》打开中国科幻片的大门,《上海堡垒》又把这扇门关了,还加了一把锁,把门给焊上了。”

  8月9日,看完鹿晗、舒淇领衔主演的科幻片《上海堡垒》,有网友在网上如是吐槽。

  上映首日口碑“扑街”,豆瓣评分一路低至3.4分,其中近六成网友仅给了一星……上映前被誉为“《流浪地球》第二”的《上海堡垒》,上映后的表现不仅难以让观众满意,对电影的投资者来说,后果恐怕更是灾难性的。

  这边厢,流量明星鹿晗加持的《上海堡垒》票房、口碑双双失利;那边厢,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)口碑发酵,网友口中的“国漫之光”票房高歌猛进——

  《上海堡垒》上映当天,连续14天排片量第一的《哪吒》首次被前者超越,两者相差8.2个百分点,但即便如此,《哪吒》依然实现了票房逆袭,反超对手并最终领先对手近3800万元票房,连续15天蝉联单日票房冠军。而在上周日(8月11日),《哪吒》票房突破35亿元,正引领中国动漫电影冲刺“40亿时代”。

  不可否认,《上海堡垒》和《哪吒》是两种完全不同风格类型的影片,直接对比维度不一样,也不太科学,但作为电影,有一样是共通的——那就是在移动互联网时代,“口碑”才是决定一切的因素,而好口碑营销的基础,源自电影剧情精彩、制作质量上乘、演员演技精湛。

  曾几何时,中国电影市场掀起一股“流量明星流行风”。一部影片,不管他(她)适不适合,不管他(她)演技怎么样,动辄都要请流量明星来“撑门面”,甚至到了畸形追逐的地步。曾有媒体报道,一部片子预算的60%都成了明星们的片酬。这样如何能保证一部片子制作得更精良?以致后来才慢慢有了相关的“限薪令”。

  多年前,“流量明星+大IP”的套路,确实取得过一些成功,比如《小时代》系列等早期电影。然而,随着数据造假、流量作弊等问题不断曝出,随着一些“小花”“鲜肉”明星演技成为大众疯狂吐槽的焦点,天下苦流量久矣,经过多年市场教育的影迷们,现在已经“识破”了这种套路。

  当然,一部影片,如果有好的剧情、质量,还有流量明星加持,票房、口碑自然不会差到哪里去;但是,如果没有好的剧情、质量,在流量明星被口碑反噬的情况下,影片票房遭遇滑铁卢也就在所难免了。

  遭遇口碑、票房双重失利的《上海堡垒》,会为“追逐”流量明星等埋多少单呢?2017年,《上海堡垒》投资方华视娱乐曾申请上市,称拥有《上海堡垒》30%投资份额,拟投资金额为1.08亿元,据此可估算出影片投资金额高达3.6亿元。而根据相关平台预估,《上海堡垒》最终票房不足2亿元,而这仅仅是还没有进行分成的票房收入,整体而言,投资方可能会血本无归。

  客观而言,《上海堡垒》失利的原因是多方面的,也不应由鹿晗一人“背锅”。但作为顶级流量明星、影片头牌,鹿晗也应了那句老话——“欲戴皇冠必承其重”,正是这个道理。

  实际上,我们回顾两年前暑期档创下中国影史最高票房的《战狼2》,回顾今年初获得中国影史票房第二的《流浪地球》,以及观察目前正不断刷新中国动漫电影票房纪录的《哪吒》,它们都没有真正意义上的流量明星、颜值担当,但为什么他们都能在前期并不特别看好、排片并不特别占优的情况下,不断实现排片攀升、票房逆袭呢?除了口口相传的口碑,还是口碑。正所谓,金杯银杯不如口碑。

  西方有句名言说:罗马不是一天建成的。同样的道理,好口碑也不是靠投机取巧获得的,而是一步一个脚印“磨”出来的。事实上,每一部好影片赢得好口碑的背后,都是制片方对剧本的深入打磨、对人物的深情刻画、对精神的深刻诠释,再加上演员演技给力,从而最终实现票房意义上的“我命由我不由天”!

  同样以《哪吒》为例,尽管这部影片也有这样那样的一些瑕疵,但整体来看瑕不掩瑜。据《每日经济新闻》报道,在这种瑕不掩瑜的背后,是制作团队耗时5年的精益求精,是导演疯狂改了66稿的“变态”。

  面对《上海堡垒》的失利,对于一部曾付出5年心血的影片而言,确实感到遗憾,有人“看看笑话”也罢,有人“落井下石”也罢,有人“汲取教训”也罢,一切很快都将成为过往。失败,谁又没经过呢?

  值得一提的是,这部影片会不会成为流量明星们的“市场拐点”,或许尚待时间证明。但有一点我们可以确信,内容才是“王道”,口碑才是核心竞争力,同时,对于演员来说,好演技是需要沉淀的,否则,流量明星也终将成为“流星”。

  今天(11日)上午,《上海堡垒》导演滕华涛发文道歉:“以往拍的电影,也有观众不喜欢,但大都是就电影批评电影,可今天看到有网友说《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又给关上了,真的是非常难过。  
豆瓣评分已经应声从4.2跌到了3.3分。作为一部投资3.6亿,筹备周期近5年的电影,这样的成绩显然不合格。更尴尬的是,《上海堡垒》拥有大量原著粉,而且顶着《流浪地球》后的下一部国产科幻电影名头,一度被寄予厚望,没想到如今惨淡收场。

上海堡垒

  影片中,上海陆沉了;影片外,一边倒的差评也快要让《上海堡垒》整体陆沉。网友吐槽:“逻辑漏洞跟筛子一样多。”书粉更是愤怒地表示:“宁愿电影从立项时就胎死腹中。”

  背靠大IP,还有顶级流量小生鹿晗担纲主演,《上海堡垒》怎么就扑街了呢?而我们,距离成熟的国产科幻片还有多远?

  “这是烂片?”

  砸了3.6亿,筹备1300天

  8月10日晚上,《上海堡垒》官微接连发出四条“这是烂片?”的灵魂拷问,疑似反驳观众对于电影的质疑,不久后随即删博道歉,一连串奇怪的操作再一次将《上海堡垒》推到风口浪尖。

 “这是烂片?”

  其实,考虑到这部电影的制作周期和投入成本,再看看惨淡的票房,也就不难理解官微为何失控了。

  据了解,《上海堡垒》共有2000多名工作人员参与,15500平方米实景搭建,投资金额为3.6亿,制作周期长达6年。眼看着费钱费时费力拍出来的电影票房日渐疲软,可能连成本都收不回来,片方自然憋闷。

  当然,憋闷的不止片方,还有买了票去影院支持的观众。可以说,观众最初对于这部有望接力《流浪地球》的电影有多期待,看过后就有多失望。

  差评来源于多个方面,看不清的动态镜头、不走心的服化道、逻辑不清的剧情……其中,指责片方把爱情片包装成科幻片这种“挂羊头卖狗肉”行为的声音尤其刺耳。

  年初《流浪地球》上映,被认为是国产科幻电影崛起的曙光;而《上海堡垒》,则让我们在惋惜的同时,也清楚认识到,国产科幻片发展的道路上,仍然一眼望不到头。

  经验少、投入大,科幻电影向来是中国导演不敢轻易触碰的题材。《三体》火了之后,版权于2009年被导演张番番买走,但在合同期内未能完成改编,随后《三体》版权易主,被游族影业买下,计划斥资2亿元进行改编,并请来冯绍峰、唐嫣等担当主演,但因难度太大,“三体宇宙”至今难窥真容。

  回望我国科幻电影发展史,也不难发现科幻影片一直处于缓慢推进的状态。据了解,中国的第一部科幻片是60年代《小太阳》,1988年,国产科幻电影启蒙代表作《霹雳贝贝》上映,引发关注,随后《大气层消失》、《魔表》等科幻电影相继面世引发小高潮,可惜的是热潮未能延续。

  许多90后对《快乐星球》记忆犹新,这部连拍多季的电视剧尽管剧情设置偏低幼化,但在普及度上做出了很好的表率。而年初《流浪地球》的上映,则让人们开始有了科幻片崛起的自豪感。

  我们距离成熟的科幻电影还有多远?《流浪地球》导演郭帆曾有过回答,“我们真的是任重道远,拍了《流浪地球》才知道与发达国家的电影工业化水平差距有多大。当更多人开始认同《流浪地球》,我们就要建立标准。”

  有人好奇,如果《上海堡垒》在《流浪地球》之前上映,效果会不会好一些?对此,导演滕华涛曾表示:“我们是站在《流浪地球》的巨人肩膀上干下去,没有想做得多伟大,只想为中国科幻电影发展出一份力,让中国科幻电影真的能够薪火相传。”

  这次对科幻影片的尝试,滕华涛用了6年,“趟出这片枯寂,就趟过生长”,就当做一场试错也是可以的,虽然代价大了点,但中国科幻电影的未来,总要有人在前面趟路。

  上海堡垒作者致歉

  继《上海堡垒》导演滕华涛发文致歉后,该电影的原作作者、编剧江南也转发致歉:“致歉于那些不喜欢电影的朋友,辜负了你的等待。”

  8月11日上午,电影《上海堡垒》导演滕华涛在微博上发长文回应《上海堡垒》口碑。他承认影片让投资人赔钱,坦言看到很多批评,表示自己作为导演,有着不可推卸的责任。

上海堡垒作者致歉

  上海堡垒作者致歉

  稍晚,该电影原作作者、编剧江南也转发了这条微博,并写道:“感谢每个参与电影的人,很多都曾是我的读者,努力过,看到了;致歉于那些不喜欢电影的朋友,辜负了你的等待。今天之后需要安静一段时间,先坚持把目前的连载告一段落。”

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