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2020短视频内容从娱乐化到多元化

2020短视频内容从娱乐化到多元化

尽管拥有优质内容的短视频平台正在崛起,但整个2019年,短视频内容还是更偏向于用户“娱乐与解压”这一点。不过,用户需求是多元的。在Censydiam模型中,享乐与释放、活力与探索、能力与地位、自我与个性、理性与控制、舒适与安全、顺从与归属及融合与沟通都是用户情感需求。这种对用户内容需求多样性的满足也将成为短视频行业发展的大趋势。

2020短视频内容从娱乐化到多元化(图1)

       事实上,这也是百度移动生态在2019年突出强调“信息和知识”的原因之一。仔细看就会发现,百度2019年一系列布局其实都是以提供信息和知识为出发点:在生态建设方面,百家号持续扩张,扩充内容边界;内容形态方面,发力好看视频和全民小视频,卡位短视频赛道;用户连接方面,百度智能小程序活跃度大幅提升,且以知乎等多笔战略投资,由信息延展到服务;价值变现方面,从流量运营延展至全链条运营,增加了营销效果和可持续性。


2020短视频内容从娱乐化到多元化(图2)

从短视频看,这种多元化的需求也在释放,并展示出了较强的商业变现能力。比如,今年双12,“新疆农村小龙”在好看视频直播,6天卖出了1万斤大枣。“订单太多,我还配了一个快递打印机”。

在好看视频平台上,还有一位叫作“湘西十三妹”的少数民族创作者。这位来自侗族的漂亮小姐姐用视频的形式记录了家乡美丽的自然风光以及独特的民族文化。截止目前,“湘西十三妹”已收获54万粉丝,多个视频还突破了百万的播放,同时,通过短视频的分润以及电商带货,“十三妹”目前已经实现了百万年薪。

在全民小视频上,还有一些有志青年,通过视频电商的形式帮助家乡本地的三农作者成功打开新的变现渠道。如山东青岛本地的几个年轻人,就是在全民小视频上,通过小视频带商,把本地的海鲜、苹果等特产打造出了日流水稳定过万的成绩。

这些案例表明,除了娱乐之外,短视频发展可以有更多的选择,比如信息和知识,而找到这些多元化的切入点,就很可能改变行业格局。正如沈抖所言,短视频的赛道才刚刚开始,“走了不到十分之一”。


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标签: 短视频
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