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企业如何转换搜索流量以提高投资回报率

搜索引擎流量,也称为自然流量,是您通过搜索引擎收到的网络流量。

这通常是这样的……您的目标受众群体可能了解或可能不了解您的业务。在搜索引擎(例如百度)中搜索某些关键词,然后,搜索引擎根据其众多算法,为该查询确定最佳和最相关的页面,并将结果返回给搜索者。现在,寻找信息的人可以点击任何这些结果。

如您所见,此过程中存在一定数量的随机性。如果搜索者已经知道您的网站或品牌,则可以单击您的网站。但是,如果他不了解您的业务,就不会这样处理,这会导致转换率低和跳出率高。

一些网站管理员和网络营销人员认为,搜索引擎流量相对较容易转换为付费客户和常规访问者,但并非总是如此。

企业如何转换搜索流量以提高投资回报率(图1)

在网络营销领域没有那么多竞争的情况下,它曾经是正确的。现在,存在信息过载的问题。那里有太多的网站,周围漂浮着太多的内容,以至于网络用户无暇选择。而且,现在普通互联网用户的注意力跨度仅为8秒。相比之下,一条金鱼的注意力跨度为9秒。这表明如果您要转换自然流量,则需要快速采取行动。

在这篇文章中,我们将分享一些有关如何转换搜索流量以提高投资回报率的重要提示。

提示1:吸引合适的目标受众

这是一个简单的规则。如果流量不是您业务的正确目标受众,则无法转化。

您如何吸引错误类型的目标受众?在线业务有很多错误地做到这一点的事情。以下是您必须避免的一些错误:

  • 没有清晰的标题。请记住,清晰是良好有效标题的最重要方面。

  • 没有适当的描述性元描述,无法与您的搜索引擎结果摘要一起使用。大多数用户单击链接是因为该描述是说明性的,符合他们的要求。

  • 具有误导或不清楚的双重含义域名。

此外,当您使用正确的关键词时,您更有可能吸引正确的目标受众群体。

让我们进一步解释最后一点。

提示2:避免双重含义的关键词

搜索引擎的主要功能是根据用户插入的关键词获取结果。而且,尽管搜索引擎不断发展并变得越来越智能,但它们仍然无法完全理解每个搜索的上下文。

这就是为什么在您的内容中避免使用任何双重含义或误导性关键词非常重要的原因。否则,这些关键词将继续带来不相关的和非目标的搜索引擎流量,这些流量永远不会转换。实际上,针对无关或误导性关键词优化内容是转化率较低和跳出率较高的主要原因之一。

这是一个如何影响您的营销工作的示例。我们以前的一位客户是从事健身器材销售业务。他们在关键词“跑步机”中排名第一。非常令人兴奋,不是吗?但是,他们的跳出率很高(94%),转换率也很低。

经过仔细检查,我发现他们的大多数访问者实际上是在“跑步机知识”,而不是“跑步机”。

问题是,如果您没有一个非常不言自明的域名或元描述,则可能会收到不相关的访问量,尤其是在使用可能具有双重含义的关键词优化内容时。避免这样做,您将可以为自然流量带来更高的转化率。

提示3:提供保证

应当假设来自搜索引擎的访问者对您的业务一无所知。那么,您如何出售给不认识或不信任您的业务的人?最简单的答案是您通过提供必要的保证来满足他们。

在网络营销世界中,最大的问题之一是使自己与骗子和低质量的产品所有者区分开。

如果要提供产品,则最好增加退款,限时保证。如果您要提供服务,请务必提供来自以前客户和可靠来源的推荐和反馈。

此外,如果您接受信用卡,请确保显示SSL证书。除此之外,如果您的转化目标是让潜在客户留下联系方式,那么还有几句话确实有帮助:

  • 我们重视您的隐私

  • 您的所有个人信息将被保密和安全

  • 我们不会与任何人共享用户的信息

注意:该链接将用户引导至完整的隐私政策。这样做是一种常见的做法。

请记住,来自搜索引擎的访问者可能不了解您的业务。他们甚至可能都不信任您。使他们感到安全有保障是您的工作。一旦他们感到自己在安全的地方,就不会对从您的网站上购买感到犹豫。

总结:

     与来自社交软件或媒体的流量相比,搜索引擎的流量可能难以转换。但是,通过简单的策略和计划,您可以轻松地将那些访问者转化为忠实的读者,甚至是付费客户。请记住,您的投资回报率(ROI)取决于最终成功转换的流量。本文中提到的提示应为您朝正确的方向提供良好的开端。

西安天勤SEO博客(https://www.mindseo.cn)本博主拒绝假大空,崇尚实战派,鄙视高逼格,强调接地气QQ:359530923,重视基础,畅谈技巧,凝练思维的SEO营销推广学习平台!
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标签: 自然流量
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