天勤营销-西安网络营销网站SEO优化外包服务顾问公司

网络营销案例
当前位置: 网站首页 > 网络营销 > 网络营销案例 > 西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案

西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案

字号+ 作者:MindSEO 来源:原创 2018-06-23 15:50 我要评论( )

西安网络营销师最近接到许多客户对 SEM营销方案疑惑,不知道怎么做一套 SEM营销方案, 今天mindseo就给大家介绍如何做一套完整的SEM营销方案。

        西安网络营销师最近接到许多客户对SEM营销方案疑惑,不知道怎么做一套SEM营销方案,今天mindseo就给大家介绍如何做一套完整的SEM营销方案。
西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案
1、行业方向
① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。
② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。
③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。
 
2、目标受众
受众人群画像,这是非常关键的一点。
① 受众属性,包括年龄性别职业等
② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等
③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
 
3、竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。
① 目前行业有哪些核心竞品
② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)
③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)
 
西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案
 
4、媒体选择
① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)
② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比
③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告
 
5、预算分配
这部分老板比较关注。
① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)
② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)
③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论:媒体的预算分配
 
6、账户搭建
搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)
① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。
④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意
⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。
⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案
 
7、总结
任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。
① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)
② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向
③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式
④ 各个营销方式选择哪些媒体
⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向
⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果

本站的文章为MindSEO原创文章,转载请注明出处西安网络营销MindSEO。

本站的文章为MindSEO原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,喜欢就点赞评论转发,你们的建议是对小编的最大支持。

当前位置: 网站首页 > 网络营销 > 网络营销案例 > 西安网络营销师教大家如何做一套完整的SEM营销方案
相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册