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互联网热点:公敌张一鸣与马化腾朋友圈互怼-王者vs新秀

字号+ 作者:MindSEO 来源:原创 2018-05-09 15:58 我要评论( )

张一鸣朋友圈发文,庆祝抖音国际版在2018第一季度获得AppStore下载榜全球第一,并在评论区回复时提到腾讯,表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

 

互联网热点:公敌张一鸣与马化腾朋友圈互怼-王者vs新秀

        5月8日凌晨张一鸣在朋友圈发文,庆祝抖音国际版“Tiktok”在2018第一季度获得AppStore下载榜全球第一,并在评论区回复时提到腾讯,表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。没想到的是,马化腾直接在评论区开怼,认为张一鸣的说法“可以理解为诽谤”。朋友圈截图经过各种证实之后,随即传遍网络。
 
        为了避免口水战,张一鸣说要将公证材料私信发给马化腾。不过马化腾毫不示弱,立刻回复“要公证你们的太多了”,让人感觉到一阵杀气。
 
这已经不是两人在朋友圈第一次公开叫阵。4月份微信、QQ等社交平台出现了屏蔽抖音视频链接的情况。官方回应称,同时被屏蔽的短视频APP还包括微视、快手、西瓜视频等。意思是并不是针对抖音而来。前两天《腾讯没有梦想》这一雄文轰动行业,张一鸣也转发文章并评论道,“如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察,会发现这是堂吉诃德式的想象。”随后张一鸣又回复称,如果腾讯不随便封杀应用和信息流动,就是更值得尊敬的公司了。四十分钟之后马化腾回复张一鸣,“平台一视同仁,你过敏了”。腾讯和头条的竞争已经公开化,很显然矛盾难以调和。
 
        去年以来,抖音爆发成为现象级产品。根据Sensor Tower的数据,今年一季度Tik Tok下载量达到4580万次,超越了Facebook、YouTube、Instagram等应用,成为全球App Store中,免费下载量最高的应用。根据虎嗅公布的数据,抖音4月份的月活用户超过2亿,而它的海外版全系产品已经覆盖超过150多个国家,海外月活用户超过1亿。
 
          腾讯复活微视,和腾讯投资的快手一起,战略上对抖音形成了反攻,可是微视的数据差距很大。易观数据显示,截止到2018年2月,微视月活用户只有340万。
 
        有媒体报道称,早在2016年7月腾讯接触张一鸣计划收购今日头条。随后张一鸣高调拒绝,发内部公开信称自己不想成为腾讯员工。在新生代独角兽TMD当中,美团背后有腾讯,而滴滴背后有BAT三家的影子。唯独今日头条张一鸣拒绝站队或被收编。 
 
         不管在饭否还是九九房,张一鸣毕业后持续研究的只有一个问题,信息分发效率。最初今日头条被当成新闻客户端,被所有人忽视。直到2015年行业才发现,今日头条的“信息找人”首先打疼了百度搜索。接着微头条对标微博,悟空问答和知乎、百度知道形成对峙,图片工具Faceu直接挑战美图秀秀、美拍等拍照工具类产品。2017年11月头条懂车帝上线,这是头条版的易车和汽车之家,接入所有汽车相关信息,还开放了汽车导购体系。
 
        早在去年4月份,我们就谈到过头条旗下的火山小视频和抖音短视频,抖音不是突然出现的,头条系利用信息分发工具进军短视频的胜局,其实去年就已经锁定了,只不过很少有人提到,也很难想到会有今天这个局面。抖音不仅秒杀了所有短视频平台,还引起了腾讯的正面围堵。头条系产品不仅有意挑战百度信息分发入口的地位,对于腾讯和阿里同样是重大威胁。张一鸣曾经公开讲过,百度之搜索,腾讯之社交,阿里之电商,本质上都是一种信息分发方式。言外之意,一切需要信息流通的行业,都可以被头条系改变。细看下来,头条系已经成了互联网行业的公敌。
 
        腾讯封闭短视频链接,是出于何种原因暂且不论,但背后反映出的问题是,腾讯在用流量思维来对抗头条。头条系的流量就像一条汹涌的大河,可是洪流的底下是信息分发效率,它既不靠社交关系,也不靠推荐位置。微博去年就曾经封杀头条产品的链接,但是作用微乎其微。腾讯流量思维的另外一层意思是,对头条系的围堵不能停留在流量支持上,不论快手还是微视,都不可能仅靠流量就扭转颓势。目前QQ空间为微视提供了流量支持,这显然是用年轻用户为微视寻找话语权。可是短视频真正的力量,还是源于算法推荐的竞争力。这是一件久久为功的事,短期看不到效果,但持久战最终的比拼一定是算法。头条系的算法技术在行业是有领先优势的,这也是头条产品保持胜算的核心秘密。
 
        最近几个月张一鸣一直处于“水逆期”,被主流媒体点名,内涵段子下线,头条暂停下载,抖音关闭评论。这不仅仅是头条系管理不力的问题,也反映了行业对头条系的态度,更有底层操作系统的问题。“算法价值观”当然是头条系必须如履薄冰小心处理的一件事,头条显然要花大精力才能让内容合规。但是一旦这关过去,在政策层面上头条不出现大的失误,那么张一鸣未来实现“go bigger”的梦想,还是有希望的。

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